數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　新春出新芽，消費(fèi)者以舌尖感知季節(jié)流轉(zhuǎn)。進(jìn)入3月份，春菜成為餐桌上的主角。數(shù)據(jù)顯示，春季蔬菜消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，成交量同比增長(zhǎng)103%、環(huán)比增長(zhǎng)55%。

　　從銷量看，常見(jiàn)春季蔬菜品類仍然是消費(fèi)者的“心頭好”，菜心、薺菜、蘆筍、春筍、馬蹄穩(wěn)居銷量前五名。此外，鮮嫩可口的草頭成為春菜“黑馬”，銷量同比增長(zhǎng)超10倍。銷售增長(zhǎng)同樣亮眼的還有芝麻菜、面條菜、紫葉生菜等，顯示出健康飲食趨勢(shì)的強(qiáng)勁推動(dòng)力。

　　不同人群對(duì)小眾春季蔬菜展現(xiàn)出獨(dú)特消費(fèi)偏好。女性消費(fèi)者偏好刺嫩芽、綠珍珠西葫蘆等口感鮮嫩的蔬菜，男性消費(fèi)者則偏愛(ài)珍珠菜、藠頭等風(fēng)味濃郁的蔬菜。此外，“80后”消費(fèi)者以超五成的交易量占比穩(wěn)居春季蔬菜消費(fèi)主力；“00后”消費(fèi)潛力巨大，春菜消費(fèi)增長(zhǎng)較快。在口味選擇上，“00后”和“90后”更傾向鮮嫩脆爽的蕨菜、清甜軟糯的毛豆米；“70后”和“60后”偏好辛香提味的小蒜頭及家常風(fēng)味的油菜薹；“80后”尤為青睞味苦但健康的蒲公英、苦菜等。

　　值得注意的是，隨著物流設(shè)施的完善和線上購(gòu)物的普及，各地區(qū)獨(dú)有的春季蔬菜逐漸打破地域限制，走上全國(guó)各地消費(fèi)者的餐桌。例如，云南的香椿賣到了北京，福建的蘆筍走進(jìn)了四川。雖然春菜價(jià)格相比常見(jiàn)蔬菜仍略高，但消費(fèi)者嘗鮮熱情高漲。隨著氣溫進(jìn)一步回升，大量春菜迎來(lái)上市，屆時(shí)，消費(fèi)者的選擇會(huì)更多樣，春菜價(jià)格也將更實(shí)惠。

　　未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲食需求的不斷升級(jí)，春菜市場(chǎng)將迎來(lái)更多創(chuàng)新化、健康化的變革，推動(dòng)產(chǎn)品向營(yíng)養(yǎng)升級(jí)和品類創(chuàng)新方向發(fā)展。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：郭旭）